메카 빙고에 대한 ASA 판결
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2023년 8월 16일에 본 메카 빙고의 인스타그램 게시물에는 유명 드래그 퀸 바가 칩즈의 두 장의 이미지가 등장했습니다. 왼쪽 이미지에서 이들은 미소를 짓지 않고 화장기 없는 평범한 검은색 옷을 입고 있었습니다. 오른쪽 이미지에서 이들은 행복한 표정을 짓고 샴페인 잔을 공중에 들고 빨간색 스팽글 의상을 입고 어울리는 주얼리를 착용하고 화장기 가득한 얼굴을 하고 있었습니다. 두 이미지 위의 텍스트에는 "메카 빙고를 플레이하기 전 대 메카 빙고를 플레이한 후"라는 문구가 적혀 있었습니다. 게시물의 캡션에는 "좋은 게임은 당신을 변화시킬 수 있습니다! 그냥 빙고 후의 빛을 좋아하지 않나요? 18세 이상만. BeGambleAware . DrinkAware . Ts&C가 신청합니다. #letaplaymeccabingo #meccabingo #winning #bingo #winning #winning #feeling #bagachipz."
쟁점.
도박이 개인의 자존감이나 자존감을 향상시킬 수 있다고 생각한 두 명의 고소인은 이 광고가 무책임하고 법전을 위반한 것인지에 대해 이의를 제기했습니다.
대답
메카 빙고는 이 광고가 도박이 개인의 자질을 향상시키거나 개인의 이미지나 자존감을 향상시킬 수 있다고 제안하지 않았다고 생각했습니다. 빙고 게임을 제공할 뿐만 아니라 고객에게 흥미롭고 재미있는 경험을 제공하는 것이 목표라고 말했습니다. 따라서 이들은 메카 빙고와 정기적으로 긴밀히 협력한 잘 알려진 드래그 퀸 바가 칩즈가 등장하는 게시물을 통해 자신들의 서비스가 재미있고 재미있다는 것을 전달하는 것이 광고의 목적이라고 말했습니다.
그들은 '전후' 은유의 사용과 '포스트 빙고 광채'에 대한 언급은 메카 빙고에서 하룻밤을 보낸 후 사람의 기분을 반영하는 것이며, 외모의 수정은 개인적 자질, 자존감 또는 자존감 향상을 나타내는 것이 아니라고 말했습니다. 그들은 이 게시물에 이러한 즐거움을 전달하기 위해 '트랜스포머'라는 단어가 포함되었으며, 드래그 엔터테인먼트 업계에서 트랜스포메이션에 대한 언급이 흔했기 때문이라고 말했습니다. 그들은 바가 칩즈가 이 언어를 정기적으로 사용하는 TV 쇼 '루 폴의 드래그 레이스 UK'에서 명성을 얻었으며, 광고 시청자들이 이러한 맥락을 인식하고 있기 때문에 트랜스포메이션에 대한 언급을 문자 그대로 받아들이지 않을 것이라고 말했습니다.
시청자들은 메카 빙고 공연장의 엔터테인먼트 환경을 즐긴 후 사람이 갖게 될 감정을 매우 과장되게 묘사한 바가 칩츠의 두 이미지의 차이를 고려할 것이라고 믿었습니다.
메카 빙고는 빙고의 '기분 좋은' 요소가 오직 승리에서 비롯되었다는 암시를 피하기 위해 빙고에서의 승리에 대한 언급을 의도적으로 생략했다고 말했습니다.
그들은 "좋은 게임"을 하는 것에 대한 언급은 메카 빙고 공연장의 긍정적인 경험과 분위기, 사람들이 참석했을 때 겪은 사회적 상호작용으로 인한 이점을 언급하기 위한 것이라고 말했습니다. 그들은 광고에 빙고에서 승리하면 누군가에게 긍정적인 인정, 존경 또는 우월감을 줄 수 있다고 제안하는 내용이 없다고 말했습니다.
그들은 광고의 전체 맥락을 이해하지 못한 채 시청했다면 잘못 해석될 수 있었다는 점을 인정했습니다. 그들은 CAP 코드의 중요성과 요구 사항을 인식하고 소셜 미디어 게시물을 포함한 향후 마케팅이 자신의 메시지를 더 명확하게 전달할 수 있도록 할 것이라고 말했습니다. 그들은 해당 게시물을 영구적으로 삭제했음을 확인했습니다.
평가
유지됨
CAP 강령은 도박 광고는 사회적 책임이 있어야 하며, 예를 들어 도박이 자아 이미지나 자존감을 향상시킬 수 있거나 통제력, 우월성, 인정 또는 존경을 받을 수 있는 방법 등 개인적 자질을 향상시킬 수 있다고 제안해서는 안 된다고 명시했습니다.
ASA는 왼쪽 이미지에 멍한 표정, 중립 자세, 어두운 옷차림을 한 개인이 등장했으며, 우리가 고려한 이미지는 감정이 거의 나타나지 않는 방식으로 표현되었다고 언급했습니다. 이는 오른쪽 이미지와 대조적으로 같은 개인이 더 행복한 표정을 지으면서도 전체 얼굴에 화장을 한 모습을 보여주었습니다.
또한, 왼쪽 이미지의 동일 인물에 비해 자신감이 높고 자아 이미지가 향상된 것으로 보이는 샴페인 잔과 더 밝고 활기찬 옷을 추가하여 주얼리를 매치한 스팽글 의상을 추가하는 것도 고려했습니다. 왼쪽 이미지 위에 "메카 빙고를 플레이하기 전"이라고 적힌 텍스트와 오른쪽 이미지 위에 적힌 텍스트는 개인이 빙고를 플레이함으로써 더 높은 자아 이미지를 얻을 수 있음을 암시하는 텍스트를 고려했습니다.
또한 게시물의 캡션인 "좋은 게임은 당신을 변화시킬 수 있습니다! 빙고 이후의 빛을 사랑하지 않나요?"와 해시태그인 "이기고, 이기는 느낌"과 "기분 좋은 느낌"은 빙고 관련 게임뿐만 아니라 승리함으로써 개인의 자존감과 이미지를 향상시킬 수 있다는 인상을 심어주었습니다.
우리는 이 광고에 잘 알려진 드래그 퀸 바가 칩즈가 등장하며, 일부 시청자들은 두 이미지가 변형된 것에 대한 언급과 결합하여 드래그 퀸에 대한 언급으로 해석했을 것이라는 점을 인정했습니다. 특히 대조적인 이미지를 통해 도박이 개인의 자존감이나 자존감을 향상시킬 수 있음을 시사하는 광고의 전반적인 인상을 고려했습니다.
이러한 이유로 저희는 이 광고가 도박이 개인의 자존감이나 자존감을 향상시킬 수 있으며, 이는 무책임한 행동으로 법전을 위반한 것이라고 결론지었습니다.
이 광고는 CAP 코드(판 12) 규칙 16.1 및 16.3.6(도박)을 위반했습니다.
액션.
광고가 불만을 제기하는 형태로 다시 나타나서는 안 됩니다. 저희는 메카 빙고에 향후 마케팅 커뮤니케이션에 도박이 개인의 이미지나 자존감을 향상시킬 수 있음을 시사하는 내용이 포함되지 않도록 주의를 기울였습니다.
https://bit.ly/outlookcasino
쟁점.
도박이 개인의 자존감이나 자존감을 향상시킬 수 있다고 생각한 두 명의 고소인은 이 광고가 무책임하고 법전을 위반한 것인지에 대해 이의를 제기했습니다.
대답
메카 빙고는 이 광고가 도박이 개인의 자질을 향상시키거나 개인의 이미지나 자존감을 향상시킬 수 있다고 제안하지 않았다고 생각했습니다. 빙고 게임을 제공할 뿐만 아니라 고객에게 흥미롭고 재미있는 경험을 제공하는 것이 목표라고 말했습니다. 따라서 이들은 메카 빙고와 정기적으로 긴밀히 협력한 잘 알려진 드래그 퀸 바가 칩즈가 등장하는 게시물을 통해 자신들의 서비스가 재미있고 재미있다는 것을 전달하는 것이 광고의 목적이라고 말했습니다.
그들은 '전후' 은유의 사용과 '포스트 빙고 광채'에 대한 언급은 메카 빙고에서 하룻밤을 보낸 후 사람의 기분을 반영하는 것이며, 외모의 수정은 개인적 자질, 자존감 또는 자존감 향상을 나타내는 것이 아니라고 말했습니다. 그들은 이 게시물에 이러한 즐거움을 전달하기 위해 '트랜스포머'라는 단어가 포함되었으며, 드래그 엔터테인먼트 업계에서 트랜스포메이션에 대한 언급이 흔했기 때문이라고 말했습니다. 그들은 바가 칩즈가 이 언어를 정기적으로 사용하는 TV 쇼 '루 폴의 드래그 레이스 UK'에서 명성을 얻었으며, 광고 시청자들이 이러한 맥락을 인식하고 있기 때문에 트랜스포메이션에 대한 언급을 문자 그대로 받아들이지 않을 것이라고 말했습니다.
시청자들은 메카 빙고 공연장의 엔터테인먼트 환경을 즐긴 후 사람이 갖게 될 감정을 매우 과장되게 묘사한 바가 칩츠의 두 이미지의 차이를 고려할 것이라고 믿었습니다.
메카 빙고는 빙고의 '기분 좋은' 요소가 오직 승리에서 비롯되었다는 암시를 피하기 위해 빙고에서의 승리에 대한 언급을 의도적으로 생략했다고 말했습니다.
그들은 "좋은 게임"을 하는 것에 대한 언급은 메카 빙고 공연장의 긍정적인 경험과 분위기, 사람들이 참석했을 때 겪은 사회적 상호작용으로 인한 이점을 언급하기 위한 것이라고 말했습니다. 그들은 광고에 빙고에서 승리하면 누군가에게 긍정적인 인정, 존경 또는 우월감을 줄 수 있다고 제안하는 내용이 없다고 말했습니다.
그들은 광고의 전체 맥락을 이해하지 못한 채 시청했다면 잘못 해석될 수 있었다는 점을 인정했습니다. 그들은 CAP 코드의 중요성과 요구 사항을 인식하고 소셜 미디어 게시물을 포함한 향후 마케팅이 자신의 메시지를 더 명확하게 전달할 수 있도록 할 것이라고 말했습니다. 그들은 해당 게시물을 영구적으로 삭제했음을 확인했습니다.
평가
유지됨
CAP 강령은 도박 광고는 사회적 책임이 있어야 하며, 예를 들어 도박이 자아 이미지나 자존감을 향상시킬 수 있거나 통제력, 우월성, 인정 또는 존경을 받을 수 있는 방법 등 개인적 자질을 향상시킬 수 있다고 제안해서는 안 된다고 명시했습니다.
ASA는 왼쪽 이미지에 멍한 표정, 중립 자세, 어두운 옷차림을 한 개인이 등장했으며, 우리가 고려한 이미지는 감정이 거의 나타나지 않는 방식으로 표현되었다고 언급했습니다. 이는 오른쪽 이미지와 대조적으로 같은 개인이 더 행복한 표정을 지으면서도 전체 얼굴에 화장을 한 모습을 보여주었습니다.
또한, 왼쪽 이미지의 동일 인물에 비해 자신감이 높고 자아 이미지가 향상된 것으로 보이는 샴페인 잔과 더 밝고 활기찬 옷을 추가하여 주얼리를 매치한 스팽글 의상을 추가하는 것도 고려했습니다. 왼쪽 이미지 위에 "메카 빙고를 플레이하기 전"이라고 적힌 텍스트와 오른쪽 이미지 위에 적힌 텍스트는 개인이 빙고를 플레이함으로써 더 높은 자아 이미지를 얻을 수 있음을 암시하는 텍스트를 고려했습니다.
또한 게시물의 캡션인 "좋은 게임은 당신을 변화시킬 수 있습니다! 빙고 이후의 빛을 사랑하지 않나요?"와 해시태그인 "이기고, 이기는 느낌"과 "기분 좋은 느낌"은 빙고 관련 게임뿐만 아니라 승리함으로써 개인의 자존감과 이미지를 향상시킬 수 있다는 인상을 심어주었습니다.
우리는 이 광고에 잘 알려진 드래그 퀸 바가 칩즈가 등장하며, 일부 시청자들은 두 이미지가 변형된 것에 대한 언급과 결합하여 드래그 퀸에 대한 언급으로 해석했을 것이라는 점을 인정했습니다. 특히 대조적인 이미지를 통해 도박이 개인의 자존감이나 자존감을 향상시킬 수 있음을 시사하는 광고의 전반적인 인상을 고려했습니다.
이러한 이유로 저희는 이 광고가 도박이 개인의 자존감이나 자존감을 향상시킬 수 있으며, 이는 무책임한 행동으로 법전을 위반한 것이라고 결론지었습니다.
이 광고는 CAP 코드(판 12) 규칙 16.1 및 16.3.6(도박)을 위반했습니다.
액션.
광고가 불만을 제기하는 형태로 다시 나타나서는 안 됩니다. 저희는 메카 빙고에 향후 마케팅 커뮤니케이션에 도박이 개인의 이미지나 자존감을 향상시킬 수 있음을 시사하는 내용이 포함되지 않도록 주의를 기울였습니다.
https://bit.ly/outlookcasino
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